Le Podium des marques de fast fashion à éviter

1# Shein

Encensée par de nombreux influenceurs, la marque fait pourtant beaucoup de mal autour d’elle. Elle est “l’une des seules marques de fast fashion qui ne publie absolument rien sur sa chaîne de production” rappelle l'eurodéputé Raphaël Glucksmann, très engagé dans la lutte contre l’exploitation des Ouïghours en Chine, une minorité musulmane chinoise, placé dans des « camps de rééducation » depuis 2017.

Qualité

1 sur 150 milliard de vêtements : c’est ce que produit la marque dans le monde chaque année. À ce rythme, ce n’est plus de la fast fashion mais de l’ultra fast fashion. Non seulement la quantité de vêtements produits est faramineuse, mais ceux-ci sont aussi de mauvaise qualité, en grande majorité composés de matières pétrochimiques.

Ils n’ont d’autre part aucune valeur en seconde main et ne sont pas recyclables. L’analyse de mai 2023 des Amis de la Terre révèle que la marque chinoise propose en moyenne 900 fois plus de produits qu’une enseigne française traditionnelle.

Pollution

L'historienne Audrey Millet, indique dans une interview pour le média Brut que “des analyses chimiques ont mené à la conclusion que les vêtements de Shein contiennent des produits chimiques dangereux pour la santé, comme du plomb et de l’arsenic, notamment dans des vêtements d’enfants.” Aussi, pour la plupart, ces vêtements, de mauvaise qualité seront jetés et finiront dans des décharges à ciel ouvert où ils pollueront les eaux.

Travailleurs

7€ pour un article, c’est cool, pas cher ! C’est en fait le coût des jeunes filles exploitées pour transporter d’énormes balles de déchets de vêtements sur leurs têtes, payées 3 dollars par jour. Certaines meurent le cou brisé, indique le média The good goods.

En Novembre 2021, l’ONG Suisse Public Eye a d’ailleurs publié une enquête sur les conditions de travail de certains des fournisseurs de Shein. Sa conclusion ? La plupart des travailleurs viennent des provinces les plus pauvres de Chine, travaillent 12 heures par jour, avec 1 jour de repos par mois.

Greenwashing

En 2023, Shein a donné 15 M$ à une ONG africaine qui gère les conteneurs de vêtements occidentaux. Une somme censée participer à la structuration de la gestion des déchets textiles, alors que le pays en reçoit 160 tonnes par jour.

Or pour tout ce qu’on a cité au-dessus, c’est du greenwashing à l’état pur. Ce que The good goods approfondi en détails dans un article, décrivant l’hypocrisie de la marque, qui en réalité, impact négativement l’économie locale via son business.

Agissez aujourd'hui en réduisant votre empreinte carbone bancaire

En simulant l'impact CO2 de votre argent, vous faites une première étape pour réduire votre empreinte carbone.

Lancer la simulation

2# H&M

Comme C&A, elle fait partie des grandes enseignes impliquées dans le scandale de l’effondrement du Rana Plaza en 2013.

Qualité

Moralscore ayant analysé la marque, ses produits, sauf quelques modèles, seraient majoritairement de mauvaise qualité. Les avis clients indiquent aussi que les vêtements ne tiennent pas au lavage ou se détériorent rapidement dans le temps.

Pollution

Les vêtements de l'entreprise sont fabriqués en Asie et en Europe, ce qui a un impact significatif sur les émissions de CO2 liées au transport de très longue distance entre l'usine et le lieu de vente.

Des produits nocifs auraient aussi été utilisés pour produire certains vêtements.

L'entreprise a enfin collecté et recyclé 20 649 tonnes de vêtements, mais elle est accusée de brûler ses invendus à hauteur de plusieurs tonnes chaque année. 😕

Travailleurs

Certains des fournisseurs d’H&M faisaient travailler des prisonniers Ouïghour. La marque avait alors cessé en 2020 de travailler avec ces fournisseurs.

Greenwashing

En 2020, la chaîne de prêt-à-porter a été accusée de greenwashing avec sa campagne “conscious”, lancée en 2011. Censée promouvoir des vêtements durables, la plupart de ces vêtements étaient en réalité fabriqués à partir de matières synthétiques, et non durables.

Valerie Gramond, fondatrice de Green Lobby, met également en doute, dans un article dédié, l’honnêteté de la marque avec sa campagne “Bottle2fashion”, véhiculant le slogan “nettoyons les océans”.

3# Primark

Cette marque qui pousse à la consommation, en tendant à ses clients un grand sac cabas à remplir dès leur entrée dans le magasin ? Et oui, c’est Primark…

Qualité

Comme pour H&M, Moralscore indique que l’entreprise propose des produits de mauvaise qualité dans l’ensemble et que les vêtements ne tiennent pas au lavage, ou se détériorent vite.

Pollution

Les vêtements de l'entreprise sont fabriqués au Bangladesh, et en Chine, ce qui a un impact significatif sur les émissions de CO2 liées au transport de très longue distance entre l'usine et le lieu de vente.

Travailleurs

Il y a un vrai manque de transparence de Primark, notamment sur les conditions de travail des ouvriers en Inde. En 2008, une enquête de la BBC avait révélé que des sous-traitants de Primark faisaient travailler des enfants en Inde. La marque avait alors cessé ses engagements auprès de ses fournisseurs.

Mais cela pose question sur le suivi et le contrôle de ce qu’il se passe dans sa propre organisation. En France, son modèle épuise aussi les salariés, comme le raconte par exemple cet ex-salariée d’un magasin de Marseille, dans un article de l’OBS : "J’ai travaillé à plein temps dans la restauration, un secteur réputé difficile, et pourtant, je n’ai jamais été aussi fatiguée que lorsque j’étais employée à temps partiel chez Primark.”

Le journaliste Laurent Morel dans son enquête L’enfer Primark, avait d’ailleurs récolté d’autres témoignages de ce genre illustrant la déshumanisation du travail au sein des magasins.

Greenwashing

La marque de fast-fashion PRIMARK promet des engagements sociaux et environnementaux pour 2030. Engagement sincère ou simple greenwashing ? Cela reste à voir.

4# Zara

Marque de mode appartenant au groupe Inditex, elle était impliquée dans le scandale de l’effondrement du Rana Plaza en 2013…

Qualité

On retient cette conclusion de Bonne Gueule, média spécialisé dans la mode masculine, après avoir fait un état des lieux de la marque : “Zara est au vêtement ce que McDonald's est à la nourriture : il y en a partout, on est tenté d'y faire un tour mais on n'est jamais vraiment rassasié quand on franchit le pas.”

Les matières sont le plus souvent du polyester, de l’acrylique, du polyamide… bref des dérivés du plastique.

Pollution

Les vêtements de l'entreprise sont fabriqués en Espagne, Portugal, Italie, Maroc, Turquie, Roumanie, Chine, Thaïlande, Inde, Bangladesh, ce qui a un impact sur les émissions de CO2 liées au transport d'assez longue distance entre l'usine et le lieu de vente.

Et puis qui dit plastique dans les vêtements, dit aussi, rejet de micro plastiques dans les océans lorsqu’on passe les vêtements Zara à la machine à laver.

Travailleurs

En 2010, des grèves violentes ont éclaté dans les usines sous-traitantes de Zara au Bangladesh il y a plusieurs années réclamant des hausses de salaire plus importantes.

L'une des usines fabriquant les vêtements de la marque espagnole avait aussi brutalement fermé en 2017, laissant 140 ouvriers avec trois mois de salaire impayés.

En juillet 2019, l’enseigne avait aussi été accusée de bénéficier de la mise en esclavage des Ouïghours pour produire ses vêtements, notamment par l’euro député Raphaël Glucksmann, qui rappelle la possible implication de Zara en 2020 sur ce post instagram.

Greenwashing

Pas de cas révélé à ce jour.

Que contient la loi contre la fast-fashion adoptée en mars 2024 par l'Assemblée Nationale ?

Afin de lutter contre l'ultra fast-fashion, les députés français ont adopté à l'unanimité une loi pour réduire l'impact environnemental de l'industrie textile. Cela fait de la France le premier pays au monde à légiférer sur ce sujet d'après le Ministre de l'Ecologie Christophe Béchu.

Plus concrètement, ce texte fonctionnera sur un système de bonus-malus pour intégrer des critères environnementaux dans le prix payé par le client. Ainsi, la pénalité pourrait atteindre jusqu'à 50% du prix de l'article (en hors taxe) afin de freiner les envies compulsives d'achats sur certains produits vraiment peu chères. Les pénalités devraient augmenter au fil du temps : si en 2025 la pénalité maximum par article sera de 5€, elle atteindra 10€ en 2030.

Ces pénalités seront reversées à des acteurs de la filières textiles qui ont une démarche vertueuse pour l'environnement pour les encourager à ce développer.

Le deuxième axe majeur de cette loi est l'interdiction pour les entreprises d'ultra fast-fashion de faire de la publicité sur le territoire français. Tous les types de publicités sont visés : affiches, publicités en ligne, influenceurs, ... afin de réduire le potentiel de communication de ces entreprises polluantes. Au contraire, les marques devront afficher des messages pour sensibiliser à l'écologie sur leurs points de communication.

Les alternatives pour une mode plus responsable

Ces 4 exemples sont une illustration des impacts négatifs de la fast fashion ! On a cité 4 pour apporter en détails les dérives de ces marques, mais bien sûr, il y en a plein d’autres. Après tout ça, il y a de quoi être découragé.

La bonne nouvelle ? Il est possible d'aimer la mode et de consommer responsable !

Vous souhaitez lutter contre le réchauffement climatique ?

Ouvrez votre compte helios et financez la transition écologique.

Ouvrir un compte

💸 Pas cher, pas cher : la seconde main que vous pouvez trouver en friperie, chez Emmaüs, en vide dressing ou encore via les sites de WeDressFair et d’OMAJ (qui sont disponibles à travers le programme de fidélité durable : Tous Consom’acteurs ! ).

👌 Super quali : les marques françaises qui privilégient une production locale comme Hopaal dont la confection d’une partie de ses vêtements est réalisée en France et une l’autre au Portugal. Il y a aussi Ecclo, marque dont la fabrication est 100% française.

Wedressfair a d’ailleurs dressé une liste de 29 marques Made in France par ici. Certes ces marques ont souvent un certain prix, car les coûts de fabrication sont plus onéreux, mais les personnes qui les fabriquent sont aussi mieux rémunérées.

Et puis, l’idée est plutôt d’investir dans des vêtements de qualité, qui durent, intemporels, sans avoir besoin d’en accumuler par dizaines. Non seulement le slow wear est à la mode, mais ça fait un bien fou !

🌍 Durables : les marques de mode dont les chaînes de production sont basées sur l’économie circulaire ou des matières plus responsables comme le coton biologique, les matières naturelles, véganes, recyclées certifiées par des labels sérieux... Pour en savoir plus sur ces démarches d'éco-conception, rendez-vous ici !

Enfin, vous pouvez aussi privilégier les réparations dans vos vêtements existants pour les faire durer le plus longtemps possible. Par exemple, au sein du collectif Tous Consom'acteurs! vous pouvez faire appel à notre partenaire Tilli afin de faire venir chez vous un cordonnier, un couturier ou un maroquinier et entretenir votre garde-robe à moindre coût. Et pour vous aider à passer le cap, en payant avec votre carte helios, vous bénéficiez d'un petit coup de pouce !

💡Pour aller + loin : Que faire de ses vieux vêtements ?