Baromètre : les clients helios font-ils l’exception sur les stéréotypes de genre ?

Les femmes ont plus d'argent sur leurs comptes que les hommes

Contrairement aux schémas habituellement observés, il est intéressant de constater que chez helios, ce sont en réalité les femmes qui ont le plus d’argent sur leurs comptes ! Cette tendance s’est d’ailleurs accentuée tout au long de l’année 2023, avec un écart moyen avoisinant les 23% à la fin de l’année dernière, soit environ 500€.

Néanmoins, malgré des comptes en moyenne moins provisionnés que les femmes, les hommes dépensent davantage que les femmes. On observe un écart de 5% dans le montant dépensé par mois, par genre. Le constat est le même pour le nombre de paiements effectués par mois par les hommes, d’environ 5% supérieur aux femmes.

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Zoom sur les comptes communs mixtes : des stéréotypes bien ancrés

En analysant de plus près les dépenses hommes/femme des comptes communs helios*, on remarque que les stéréotypes de genre restent bien ancrés, même chez les clients engagés helios, que l’on pourrait donc estimées plus sensibilisées à ces questions.
*Hors dépenses récurrents type loyer, prélèvements automatiques etc

Par exemple, les hommes dépensent plus et plus souvent que les femmes avec le compte commun :

• 14 fois en moyenne par mois contre 13 fois pour les femmes
• 450€ contre 429€ par mois en moyenne (+5%), soit environ 250€ de différence à l’année

Si l’on zoom de plus près sur les catégories de dépenses, on observe notamment que :

• Les hommes sont les plus dépensiers sur les loisirs (voyages, restaurants, taxis), sorties et la voiture
• Les femmes sont plus dépensières sur les catégories Mode et Bien-être (Vêtements, esthétiques et soins, cosmétiques etc) et sur les dépenses dites “responsabilisantes” à l’exception de la voiture : courses, animaux, scolarité (légèrement mais le poste de dépense reste faible), santé et achats du quotidien

Les femmes sont plus responsables et économesque leurs homologues masculins

Grâce au collectif Tous consom'acteurs!, plus grand programme de fidélité éthique de France, nous encourageons tous nos clients à adopter une consommation durable en offrant des remises chez nos partenaires éco-responsables.

Devinez quoi ? Les femmes profitent de ces remises 1,5 fois plus que les hommes, leur permettant de consommer de manière plus responsable et tout en faisant des économies.

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Les dépenses réalisées au sein des couples sontfortement genrées

Malgré les avancées vers plus d’égalité entre les genres, les stéréotypes ont la peau dure, même chez helios. Les femmes restent souvent celles qui gèrent les dépenses du quotidien, tandis que les hommes sont plus enclins à dépenser dans les loisirs, voyages et les transports. On a encore du boulot !

Les dépenses en cosmétique peuvent paraître surprenantes et à rebours des clichés souvent associés aux femmes. Cette “surprise” est à mettre en perspective de notre partenaire sur la catégorie cosmétique: 900.care, marque de cosmétique dont la clientèle est majoritairement masculine chez helios.

Cette analyse révèle des tendances intéressantes qui défient parfois les stéréotypes de genre, tout mettant en lumière la persistance de certaines perceptions traditionnelles. Il est nécessaire de continuer à remettre en question les normes de genre et de promouvoir une répartition plus équitable des responsabilités financières au sein des foyers.

La méthodologie de notre étude

L’étude a été réalisée en janvier 2024 sur 23 000 comptes helios et sur 12 mois de transactions.